Marken von A bis Z

Marken und Menschen werden plakativ dargestellt. Anhand eines Logos bzw. eines Portraits kennt man sofort die Firmen bzw. Personen - impliziert einzigartige, sofort erkennbare Marke. Namensgebung alleine ist zu wenig leerer Inhalt. (=neutral). 

Der Weg vom bedeutungsfreien Namen zur bedeutenden Persönlichkeit führt genauso wie der Weg von einem Markennamen zu einer Markenpersönlichkeit nur über anerkannte individuelle Leistung und honoriertes spezifisches Können. Bekanntheit, Beliebtheit, Berühmtheit, Bewunderung sind die Folge, genauso wie Respekt, Vertrauen, Sicherheit, Hoffnungen - und Erwartungen. 

Bedauerlicherweise führt das dazu, dass ein Gemälde von Picasso ohne dessen Unterschrift für einen Kunsthändler genauso wenig wert ist wie für einen Sportartikelhändler ein Basketballschuh ohne Logo von Nike. Umgekehrt illustriert das, wie wertvoll Marken und Zeichen sind.

Spätestens wenn wir Gänsehaut kriegen beim Anblick eines Portraits von A. Hitchcock mit einem schwarzen Raben auf der Zigarre, spätestens wenn wir uns ärgern, dass wir den Physikunterricht geschwänzt haben, wenn uns aus einer Zeitung Albert Einstein die Zunge entgegenstreckt, spätestens wenn wir träumen, dass es Geldscheine regnen möge beim Anblick des Großbuchstabens "R" von Rolls Royce und spätestens wenn wir bei einer nächtlichen Autobahnfahrt Heißhunger auf einen Hamburger kriegen, weil uns ein leuchtendes "M" von McDonald's zulächelt, spätestens dann wissen wir, was Persönlichkeiten und Markenpersönlichkeiten von Namen und Markennamen unterscheidet und was Bilder von Persönlichkeiten und Markenbilder gemeinsam haben.

Auszug aus der Einleitung