HangART-7 Kunstsponsoring bei Red BULL universit

Diplomarbeit 2008, Publizistik und Kommunikationswissenschaften, 129 Seiten, 

 

Unterstützung Red Bull: Frau Doris Weissacher, Kooperation mit Hangart und Basis Wien. Ein Experteninterview mit Lioba Redekker GF von Basis Wien bildet den gesamten Hintergrund der Arbeit. Kuratorentätigkeit zur Basis Wien ausgelagert wurde, PR wird dezentral betrieben, Trennung von Red Bull Unternehmenscorporate Identity. Keine Verpflichtungen für den Künstler, Erlöse fließen den Künstlern zu 100 % zu. 

Interview Mit 

Inhalt:

  1. Marke (Kottler, Moon/Millison, Karmasin, Dichtl,  - Werbestory=Markenmangement + Entwicklungspsychologie, Erzählen von Geschichten, Funktionen der Marke, Markenpersönlichkeit und Markensprache, Verknüpfung von Claims mit Marke - Bsp. Wohnst du noch oder lebst du schon - IKEA, Bsp. daszitat.de, Von der Markensprache zur Markenbühne. Mythenmarken, Kultmarken u. Trendmarken - Schönborn Molthan 2001, Meinungsumfrage Emnid 1999, marke und Kultstatus, 
  2. Image (Gabler Wirtschaftslexikon, Kottler/Keller/Lüppens, Bedeutung und Funktion, Imagearten: Product-Image, Brand-Image, Corporate-Image, Zielgruppen und Imagebildung nach Demuth 1994, ZG Geschäftswelt, ZG Kapitalmarkt, ZG Meinungsbildner, ZG Arbeitswelt, ZG Politik, ZG Allgemeine Öffentlichkeit| Imagetranfer: Definition, Ziele, Formen (Vgl. Mayer, Imagetransfer,  1987), Line Extension, Nachfrageprodukt, Image-Enrichtment - Zitat von John D. Rockefeller: It takes art to make a company great = Bereicherung des Images - the cherry on the top. 
  3. Sponsoring (Bruhn, 2003, Kössner 1995, Typologie des Sponsorings= Uneigennützig (Mätzenatentum), Förderungsorientiertes Sponsoring (Name des Unternehmens wird über PR kommuniziert - keine professionelle u. systematische Planung), klassisches Sponsoring. Sponsoringarten:PR Studie Österreich: 2006 PR Verband Austria und Fachverband Werbung und Marktkommunikation, Durchführung Institut für Grundlagenforschung. Kustsponsoring in der Unternehmenspraxis: KS als teil der Unternehmensidentität, KS und Corporate Identity, KS als integriertes Marketing- und Kommunikationsinstrument, Kunstsponsoring und PR, Kunstsponsoring und Mediawerbung (Kotler 2003)KS und Verkaufsförderung (Bruh), KS & Directmarketing, KS und interne Kommunikation, KS und Multimediakommunikation, KS & Eventmarketing, KS und Messen & Ausstelllungen, KS & persönliche Kommunikation, Motive für Kunstsponsoring: Imagepflege, Kontaktpflege, Mitarbeitermotivation, Erhöhung des Bekanntheitsgrades. Sponsoringstrategie: Grobauswahl der Kulturbereiche, Prüfung der Produktaffinität, Prüfung der Zielgruppenaffinität, Prüfung der Imageaffinität, Feinauswahl der Kultursponsorships (Bruhn): Kosten-Leistungs-Relation, Imageeignung, TV-Eignung, Publikumsinteresse, Glaubwürdigkeit, Exklusivität, Das Magische Dreieck (Kultur, Medien, Wirtschaft), Staatliche Kulturförderung IKM Bericht 2005 mit Kennzahlen für die einzelnen Bereiche, Förderungen aus der Wirtschaft Initiativen Wirtschaft für Kunst - Creative Art Sponsoring. Maecenas, Steuerlichen Aspekte: (Schlögl 2004) - Abgrenzung zwischen nichtabzugsfähigen und abzugsfähigen Sponsorleistungen. Basis ESTG 1988, Sponsoringerlass
  4. Unternehmen Red Bull - Geschichte, Erfolg, Image, Zielgruppen, Sponsoringaktivitäten, Hangar7, Red Bull und die Kunst, Ziel: kontinuierlich junge Talente und ihre Karieren fördern. Zusammenarbeit mit Basis Wien seit 10 Jahren. 
  5. Empirie - Erhebungsmethoden: Experteninterview und qualitative Inhaltanalyse (Attelander, 2003, Mayring 2000, - Forschungsfragen und Hypothesen -insgesamt 14 Fragen, Medienberichtserstattung Analyse: von Jänner bis August 2007 - Grundgesamtheit 46 Artikel, Themen: Medienecho gesamt, Medienecho Kunst/Kultur, Medienecho allgemein, - Hypothesen: H1: Wenn ein Unternehmen/eine Marke international erfolgreich ist, aber in keinem Bezug zur Kunst steht, ist der Berkanntheitsgrad bzw. der Erfolg des Unternehmens kein Garant für die Akzeptanz des Publikums bei durchgeführten KS-Aktiviäten. H2: Wenn das Image eines Unternehmens/einer Marke konträr zu Kunst steht, dann werden Kunstsponsorships des Unternehmens vom Publikum zunächst kritisch bewertet. H3: Wenn ein Unternehmen Kunstsponsoring betreibt, dann steht dies im engen Zusammenhang mit der Unternehmensführung. H4: Wenn ein Unternehmen Kunstsponsoring betreibt, dann spiegelt sich darin die Unternehmensphilosophie wieder.
  6. Resüme: HangArt-7 Kunstförderungsprogramm, weniger Etablierung eines Produktes oder Imagewechsel. Image-Enrichment, ohne das eigentliche Image von Red bull zu verändern. Bsp. Carpe Diem - Wellnesstrend, passend zu Kunst. Didi Mateschitz fördert Menschen, die Außergewöhnliches schaffen bzw. erschaffen wollen. Außerdem bezeichnend, das ist ein Kunstförderungsprogramm, dass es bis jetzt noch nicht gab. Auch wenn Red Bull mit dem Kunstförderungsprogramm auf den ersten Blick nicht image-konform agiert, so hat dies dem Erfolg der Marke Red Bull keinen Abbruch getan. Vielmehr hat red bull mit seiner Kunstförderung zum Ausdruck gebracht, dass auch die Kunst voller Energien steckt und Flügel verleihen kann.
  7. Literaturverzeichnis
  8. Abbildungsverzeichnis
  9. Anhang

 

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