Mit der zunehmenden Bedeutung von Marken wächst auch der Bedarf nach spezifischen Markenbewertungs- und Markenwertanalyse-Dienstleistungen.

eurobrand widmet sich den Fragen, wie Marken aufgebaut werden, was Marken wertvoll macht, wie Marken bewertet werden und wie sich bestehende Markenführungssysteme verändern müssen.

Markenwertortientierte Unternehmensführung wird auch für mittlere und kleinere Unternehmen zur zentralen Aufgabe. 

eurobrand...

•   ...ist ein unabhängiges Markenbewertungs- und  Beratungsunternehmen, das seine Dienstleistungen Unternehmen und Organisationen zur Verfügung stellt.

• ...unterstützt Unternehmen, insbesondere KMUs beim systematischen, faktengestützten und psychologischen Markenmanagement.

• ...zeigt durch Branchenanalysen, Marktvergleiche, themenspezifische Studien und Forschungsprojekte Entwicklungs- und Verbesserungspotenziale auf.

• ...ist erfolgreich durch...

...langjährige Erfahrung in der Markenwertforschung und -bewertung!

...umfangreiche Benchmark-Datenbank

...Kompetenz und Qualifikation unserer Sachverständigen und Analysten

 

Das System Marke

 

Der Wettbewerbsvorteil der Marke aus wertorientierter Sicht des Unternehmens liegt eindeutig in der Beschleunigung und der geringeren Volatilität der zukünftigen Cashflows

Starke Marken erhöhen einnahmenseitig die Cashflows. Andererseits reduzieren starke Marken auf der Ausgabenseite die Cashflows. Die daraus resultierenden Cash-Rückflüsse und Cash-Ersparnisse abzüglich der markenrelevanten Ausgaben definieren jene Cashflows, die der Marke zuzurechnen sind. Diese Cashflows sind mit einem adäquaten Zinssatz zu diskontieren und liefern den auf die Marke zurückzuführenden Bestandteil des Shareholder Value Added.

Zielsetzung für jede Einzelmarke oder die Marke eines Markenportfolios ist es, loyalere Kunden, die eine höhere Preisprämie bezahlen, zu erhalten und dadurch die zukünftigen Cashflows für das Unternehmen sicherer, höher,

 

3 Schritte zur perfekt geführten  Marke

Schritt 1: Die Markenbilanz

Eine Markenbilanz ist eine strukturierte Dokumentation aller für das Markenmanagement relevanten Einflussfaktoren. Diese Indikatoren werden auf Länder- und Konzern-Ebene anhand von Benchmark-Verfahren mit dem Wettbewerb verglichen. Eine Markenbilanz vereinfacht und beschleunigt  die Durchführung einer darauf folgenden Markenbewertung.

Schritt 2: Marken-Bewertung und -Gutachten:

Die Erhebung des Markenwertes eröffnet dem Management die Möglichkeit erstmals durch eine objektive Steuerungsgröße die Strategie und Effizienz des Marketings zu überprüfen. Je nach Anlass der Bewertung werden verschiedene wissenschaftlich anerkannte Methoden zur Bestimmung des Markenwertes herangezogen.

Ein Markengutachten umfasst neben der monetären Bewertung der Marke ebenso die strukturierte Aufbereitung und Analyse der qualitativen Einflussfaktoren des Markenwertes.

Schritt 3: Marken Optimizer

Der Brand Optimizer von eurobrand ermöglicht aktiv Marketing Controlling zu betreiben, die Ressourcen Allokation zu verbessern, spezifische Marketingpläne zu erstellen und dadurch die Effizienz der verwendeten Mittel zu optimieren.

Basierend auf Firmen internen Kennzahlen und Marktforschungsdaten werden für jedes Land bzw. Produkt ex-post Analysen der bestehenden Zusammenhänge zwischen Marketingmix und Konsumentenverhalten durchgeführt. Durch das erworbene Wissen über relevante Einflussfaktoren werden Simulationen ermöglicht, die den optimalen Marketingplan pro Land, strategisch wie budgetär, bestimmen.

Add on: Marken-Lizenzberechnung

Die exakte Bestimmung von Lizenzgebühren für die Nutzung einer Marke sind wichtiger Bestandteil im Zuge von Franchising-Verhandlungen oder im Zuge von Optimierungen des Lizenz Set-ups.

Marken-Reports und -Cockpits

Zur automatisierten Erfassung aller für die Markenbilanz benötigten Daten können Marken-Reports und -Cockpits herangezogen werden. Gerne führen wir für Ihr Unternehmen das Set-up solcher IT-Strukturen durch.